Virginie Colonnier

- Incarner et veiller au le respect de la marque auprès de l’ensemble des interlocuteurs internes et externes

- Insuffler une vraie culture de marque sur l’ensemble des projets marketing : offres, services, CRM, web, digital et media

- Participer à l’élaboration de la stratégie marketing transverse et du PAM (incluant les priorités produit à développer en étroite collaboration avec les équipes

de l’offre) et mener des projets stratégiques transversaux

- Concevoir le plan de communication 360° (média, bdp, social, RP,web) et veiller sur sa mise en œuvre en lien avec les objectifs fixés et en collaboration avec les autres chefs de projet marketing,opérationnel, marketing client, le Community manager et le responsable digital

- Veiller au rayonnement de la marque dans toutes

ses prises de parole et à la cohérence avec son positionnement tout au long du parcours client

- Briefer, recommander et piloter

les plans media 360°

- Concevoir avec l’agence conseil de communication les campagnes above the line (Film TV, radio)

- Arbitrer et définir les investissements sur les différents média, offline et online, ainsi que leur cadencement

- Analyser les indicateurs de

performance et mesure du ROI des média

- Suivre les indicateurs de notoriété, d’image de marque

-Briefer, piloter, coordonner

les agences conseils - Reporting & qualité : produire un reporting régulier à sa hiérarchie, remonter les dysfonctionnements rencontrés et proposer des solutions d’optimisation, connaître et appliquer les documents qualités associés à son métier

Depuis Jan 2020 - Manager de transition-Conseil-Freelance

Compétences clés :

Stratégie & repositionnement de marque

Communication globale (interne/externe)

Clients : La Poste Mobile Eni • Bizline (Groupe Rexel) • Les Petits Chaperons Rouges • Université Gustave Eiffel

Janv 2017 Juil 2019 Solocal - Brand & advertising Manager

Repositionnement stratégique B2B (TPE, PME, Grands comptes) et transformation du modèle économique. Recommandations Comex.

Création de la nouvelle plateforme de marque (identité, éditorial, personas, études)

Refonte du site en e-commerce, campagnes de notoriété TV / radio / digital

Conduite du changement et accompagnement de la transformation interne

Jan 2012 Sept 2016 Leboncoin - Directrice marque/communication interne & externe

Pilotage de la stratégie de marque et de communication interne/externe. Recommandation Codir vision à 3 ans.

Lancement de la 1ère campagne TV (Iggy Pop) – primée & virale (+1M vues YouTube)

Marque employeur, site corporate, engagement collaborateurs

Supervision des études, KPI, et appels d’offres agences (Havas)

Sept 2008 Oct 2011 Conceptforkids - Fondatrice d’une plateforme collaborative dédiée à l’écosystème de l’enfance (mode, loisirs, parentalité).

• Définition du concept, business model et positionnement marché

• Création de la marque, de l’identité visuelle et développement du site web

• Élaboration de l’offre de contenus

Avr 2000 Sept 2008 Canal + - Direction Marketing-Responsable communication

Gestion complète des campagnes (TV, radio, affichage, presse)

Analyse des performances : tracking, études pré/post-test, KPI, ROI

Coordination agences créa & média (BETC, Havas), briefs et pitchs

Recommandations stratégiques auprès du Comex et de la DG

Mars 1997 Mars 2000 Proximité BBDO - Chef de groupe

Gestion de projets offline, évènementiel & packaging.

Clients: Orange, Monoprix, Leclerc, Nicolas, Wella...

Sep 1996 Mars 1997 Monoprix - Chargée de communication