Description

I help fashion and creative brands clarify their identity, refine their positioning, and translate their narratives across cultural and market contexts, with a focus on Europe and China.

With experience in fashion media, brand consulting, and cross-cultural strategy, I work at the intersection of creative vision and business logic. I support brands and media platforms in structuring their storytelling, defining their voice, and adapting their identity for international audiences.

My approach goes beyond content production. I intervene at the strategic level: identifying the core identity of a brand, understanding cultural perceptions, and shaping narratives that are both culturally intelligible and commercially relevant.

I have collaborated with international fashion platforms, media projects, and brands on market entry strategies, editorial frameworks, and digital positioning for Chinese audiences.

Today, I work with fashion brands, creative studios, and cultural projects seeking to strengthen their brand narrative, expand into Asian markets, or refine their positioning in a global context.

Industry field of expertise

Languages

Chinese
Native or bilingual
English
Native or bilingual
French
Fluent

Workplace preferences

Can work on-site

Paris (up to 10km), Paris 12e Arrondissement (up to 10km)

ICONESS
Stratégie digitale & narration cross-culturelle – marché chinois
PRESS AND MEDIA
May 2016 - August 2016 (3 months)
Shenzhen, China
• Conception et mise en place de la stratégie d’implantation d’ICONESS sur les plateformes numériques en Chine continentale.
• Analyse de l’écosystème digital chinois afin d’identifier les plateformes les plus pertinentes (WeChat, Weibo, etc.) et définir leur rôle stratégique.
• Définition de l’architecture de contenu : typologies éditoriales, formats visuels, rythme de publication et hiérarchisation des messages.
• Adaptation de l’identité éditoriale et narrative du média taïwanais aux codes culturels et aux attentes du public chinois.
• Élaboration d’une stratégie de diffusion visant à assurer la lisibilité, la cohérence et la crédibilité du média dans un contexte cross-culturel.
• Contribution à la structuration de la présence digitale d’ICONESS et à la construction d’une identité médiatique intelligible pour le marché chinois.
Editorial Translation Chinese English Communication strategy
SMODA Consulting
Fashion media writer & editor / narrative strategy
PRESS AND MEDIA
February 2013 - February 2019 (6 years and 1 month)
Shenzhen, China
Conception et rédaction de contenus mode et lifestyle destinés au public chinois (tendances, marques, fashion weeks, street style).
• Traduction culturelle de la mode occidentale pour un lectorat chinois, avec un ton accessible et narratif.
• Définition de la ligne éditoriale et du positionnement du média sur WeChat.
• Développement d’une stratégie de contenu visant à rapprocher la mode élitiste du quotidien des lecteurs.
• Croissance de l’audience WeChat de 5 000 à plus de 100 000 abonnés en 5 ans.
• Conseil en image de marque pour plusieurs marques de mode : ton éditorial, narration de marque, direction de contenu.
Réseaux sociaux WeChat Weibo Instagram Marketing de contenu
1016 Fashion Accessories Co.,Ltd.
Chef de la rédaction réseaux sociaux (WeChat)
LUXURY GOODS
September 2015 - December 2016 (1 year and 3 months)
Shenzhen, China
• Conception et déploiement de la stratégie réseaux sociaux d’un revendeur d’accessoires de mode, avec un focus sur le positionnement de marque et la cohérence éditoriale.
• Élaboration d’une architecture de contenu articulant actualités de marque, lancement de produits, tendances mode et conseils stylistiques.
• Définition du ton éditorial et des codes visuels afin de renforcer l’identité et la désirabilité de la marque.
• Collaboration avec l’équipe marketing pour sélectionner et hiérarchiser les contenus les plus pertinents pour la communication et la promotion de la marque.
• Contribution à la construction d’une image de marque cohérente et identifiable auprès du public cible.
Marketing Branding Stratégie éditoriale Mode Public relations