About Soufiane
Je transforme vos données en croissance mesurable — et vos équipes en moteurs de performance durable.
10 ans d'expérience en Digital Marketing & Growth, dans des environnements exigeants : secteur public institutionnel, bancaire (CIH Bank, Umnia Bank) et grandes marques (Volkswagen, Honda, Atlanta Assurances). Je couvre l'intégralité de la chaîne de valeur digitale : acquisition, conversion, analytics, IA et transformation organisationnelle.
▸ Acquisition & Performance
SEO · SEA · Meta Ads · LinkedIn Ads · Google Ads · Email Marketing. +20 000 leads qualifiés/mois générés de façon récurrente, avec pilotage rigoureux du CAC, du CPL et du ROAS sur des marchés B2B et B2C compétitifs.
▸ Analytics & CRO
Architecte GA4/GTM, A/B testing, Hotjar, Clarity, Data Studio. Je ne lis pas les dashboards — je les construis pour que vos dirigeants décident vite et bien, sur la base de données fiables et actionnables.
▸ E-Commerce & Growth
Scaling Shopify/WordPress, optimisation des funnels de conversion, upsell, retargeting et séquences email automation. CA annuel généré pour mes clients : +90 000 €. ROI positif dès le 2e mois pour 4 comptes sur 5.
▸ Transformation digitale & Gouvernance
Roadmap digitale, gestion de projets complexes multi-parties prenantes, conformité et souveraineté des données. 5 plateformes institutionnelles pilotées à +300 000 visites/mois, avec budget jusqu'à 3M DH géré en environnement réglementaire exigeant.
▸ IA & Automatisation
Intégration de ChatGPT, Midjourney et outils no-code dans les workflows créatifs et analytiques — réduction mesurée du temps et du coût de production contenu de 35 %. Prompt engineering appliqué au marketing.
Je conjugue la rigueur du secteur public (conformité, données sensibles, coordination stratégique au plus haut niveau) et l'agilité ROI du privé. Ce double ancrage est rare et précieux pour des organisations en transformation.
Executive MBA Management & Data Science — IAE Paris / ESLSCA Business School (en cours).
French
Native or bilingual
Arabic
Native or bilingual
English
Fluent
Spanish
Basic
Can work on-site
Paris (up to 50km)
Experience
- Grand Organisme PublicHead of Digital Marketing & Digital IntelligencePUBLIC SECTORDecember 2017 - Today (8 years and 7 months)Rabat, MoroccoPilotage de la transformation digitale de 5 plateformes institutionnelles à fort trafic (+300 000 visites/mois) — du cadrage fonctionnel à la mise en production, en environnement réglementaire exigeant et à haute responsabilité.→ Roadmap digitale & gouvernance : coordination IT, prestataires externes et parties prenantes stratégiques au niveau ministériel→ Tracking & Analytics : déploiement d'un écosystème GA4/GTM complet (événements, micro-conversions, tableaux de bord décisionnels)→ SEO / SEA / SMO : conception et pilotage des stratégies d'acquisition sur des plateformes à audience nationale→ CRO : optimisation continue via A/B testing, Hotjar, Clarity et analyse comportementale des usagers→ OSINT & Veille stratégique : mise en place d'un système de surveillance digitale et de gestion proactive de l'e-réputation en contexte institutionnel sensible→ UX & Produit : conception des parcours utilisateurs, wireframes, arborescences et cahiers des charges fonctionnels→ Management : équipe de 5 collaborateurs + coordination multi-prestataires (IT, agences, fournisseurs tech)Compétences clés : Digital Transformation · GA4 · GTM · SEO · CRO · OSINT · E-réputation · Data Analytics · UX · Gouvernance digitale · Gestion de projet complexe · Management d'équipe
- EKEM ConsultingConsultant Senior — Digital Growth & E-CommerceCONSULTING AND AUDITSJanuary 2021 - November 2024 (3 years and 10 months)Casablanca, MoroccoConsulting Growth & Performance pour 5 comptes simultanés (B2B et B2C) : Bayt Mal Al Qods, ENCG Settat, ICDT, Atlantic Education, GS Valériane.Résultats mesurables :→ +90 000 € de chiffre d'affaires e-commerce annuel généré pour les clients→ Réduction de 30 à 40 % des coûts et délais de production de contenu via l'intégration IA (ChatGPT, Midjourney, automatisation)→ ROI positif sur les campagnes Ads dès le 2e mois pour 4 comptes sur 5Missions réalisées :→ Pilotage de campagnes multi-canal (Meta Ads, Google Ads, LinkedIn Ads) — budget mensuel +100 000 DH→ Scaling e-commerce : optimisation des funnels Shopify/WordPress, email automation, upsell, retargeting→ Déploiement GA4/GTM, analyse CRO (Clarity, Hotjar, session replay), A/B testing continu→ Conception et refonte UX de sites e-commerce : arborescences, wireframes, parcours optimisés→ Formation des équipes clients à la culture de la performance et à la lecture des KPIs→ Intégration d'outils IA dans les workflows créatifs et analytiquesCompétences clés : Growth Marketing · Meta Ads · Google Ads · LinkedIn Ads · E-Commerce · Shopify · WordPress · Email Marketing · CRO · GA4 · GTM · IA Marketing · Lead Generation
- Tribal DDB Casablanca (DDB Worldwide)Digital Project Manager — Grands ComptesCONSULTING AND AUDITSJune 2016 - December 2017 (1 year and 6 months)Casablanca, MoroccoPilotage de projets digitaux 360° pour 6 grands comptes au sein d'une agence réseau international (DDB Worldwide) : CIH Bank, Umnia Bank, Volkswagen, SEAT, Honda, Atlanta Assurances.Réalisations phares :→ Lancement digital d'Umnia Bank — 1er établissement bancaire participatif du Maroc : identité digitale, site multilingue (FR/AR/EN), stratégie d'acquisition complète — budget 3M DH, exécuté dans les délais imposés par Bank Al-Maghrib→ +20 000 leads/mois générés pour CIH Bank (produit Code 30) via Meta Ads, Google Ads, landing pages optimisées et emailingPérimètre de responsabilités :→ Gestion de projets de la phase de brief stratégique à la mise en production (UX, acquisition, campagnes, reporting)→ Conception UX : wireframes, arborescences, parcours utilisateurs — collaboration étroite avec design et développement→ Management pluridisciplinaire : UX/UI, développeurs, créatifs, social media managers→ Suivi budgétaire et gestion des priorités multi-comptes en simultanéCompétences clés : Gestion de projet digital · UX Design · Performance Marketing · Lead Generation · Social Ads · Gestion budgétaire · Management · Secteur bancaire · Automobile
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- Master Spécialisé Marketing & Action CommercialeFaculté d'économie et de gestion Settat2017Mémoire : M-Marketing au profit des sociétés (banque participative)