Sandra Collin

Lifiniti est une marque chinoise spécialisée dans les cosmétiques et produits de bien-être français haut de gamme, destinés aux femmes de 45 à 60 ans.

Sa gamme de soins naturels comprend des huiles essentielles, des hydrolats et des huiles végétales rares, principalement issus de Provence grâce à des partenariats exclusifs avec des producteurs locaux. Certains produits, comme un hydrolat de rose de Damas provenant de Grasse ou une huile essentielle de lavande sauvage récoltée à la main, sont proposés en petites séries ou en éditions limitées.

Positionnement visuel

Les consommatrices chinoises accordent une importance croissante au bien-être, à l’anti-âge, aux ingrédients naturels et aux formules premium. Le soin n’est pas seulement recherché pour son efficacité, mais aussi comme un rituel personnel et un moment pour soi.

Les attentes liées au luxe évoluent également vers des expériences plus intimes et authentiques. Les consommatrices privilégient davantage les produits singuliers, les histoires vraies, le savoir-faire et les détails porteurs de sens que les signes extérieurs de statut.

Directrice artistique de Lifiniti depuis 2017, j’accompagne l’évolution de son identité visuelle, de ses packagings et de sa présence digitale.

Ma mission initiale était de renforcer le positionnement français de la marque tout en conservant certains codes familiers au marché chinois. La cible étant constituée de femmes de 45 à 60 ans, cette évolution devait rester progressive et rassurante.

La direction visuelle associe ainsi authenticité et perception de la Provence en Chine : naturalité, douceur, fleurs, lumière, raffinement et art de vivre du sud de la France.

J’ai également repensé la boutique Tmall de la marque et harmonisé l’ensemble des gammes et des nouveaux lancements. Le modèle en petites séries et éditions limitées permet de faire évoluer régulièrement les packagings tout en conservant une identité cohérente et reconnaissable.

Cambridge University Press & Assessment fait partie de l’Université de Cambridge et bénéficie d’une reconnaissance internationale fondée sur son héritage académique et son engagement en faveur de l’éducation, de la recherche et de l’évaluation.

L’institution porte des valeurs fortes : excellence académique, accès au savoir, inclusion, diversité et ouverture internationale.

Analyse

L’enjeu principal consiste à respecter le ton et les standards d’une institution plusieurs fois centenaire tout en exprimant une identité visuelle colorée, dynamique et accessible.

Mon travail s’inscrit dans un cadre de marque très structuré. La charte définit précisément l’usage des typographies, des couleurs, des mises en page, des visuels et des éléments graphiques.

Le défi n’est donc pas seulement d’appliquer ces règles, mais de les interpréter avec justesse et créativité sur une grande diversité de formats, de publics et de langues européennes, tout en maintenant clarté, cohérence et accessibilité.

Mission

Depuis 2013, j’accompagne les bureaux européens de Cambridge University Press & Assessment et ai réalisé plusieurs centaines de projets print et digitaux.

Au fil de plus de dix années de collaboration et de trois identités visuelles successives, j’ai conçu et adapté de nombreux supports : brochures, catalogues, dépliants, cartes, objets promotionnels, publicités presse et publi-rédactionnels.

Mon travail comprend également des bannières web statiques et animées, des documents internes et institutionnels, ainsi que des supports événementiels grand format : roll-up, photocalls, signalétique, bâches et éléments d’exposition.

Chaque projet exige précision, adaptabilité et compréhension fine de la marque afin de garantir une communication cohérente, accessible et immédiatement identifiable.

En collaboration avec l'agence Dreamcentric

Dans le cadre de son implantation aux États-Unis, Mixa a confié à l’agence Dreamcentric une étude destinée à évaluer la perception de la marque et la compréhension de son offre sur ce nouveau marché.

Le projet portait sur une gamme de quatre soins pour le corps, chacun associé à un ingrédient fonctionnel et à un bénéfice spécifique.

Analyse

Aux États-Unis, Mixa ne pouvait pas s’appuyer sur la notoriété dont elle bénéficie en Europe. Une simple traduction des packagings n’était donc pas suffisante : il fallait clarifier le positionnement de la marque et rendre l’offre immédiatement compréhensible pour des consommateurs qui la découvraient.

En 2022, la communication fondée sur les ingrédients gagnait en importance sur le marché américain. J’ai donc travaillé non seulement sur l’imagerie des produits, mais également sur la structure et la hiérarchie des informations présentes en face avant.

L’enjeu était de déterminer quel élément devait être perçu en premier : l’ingrédient, le bénéfice produit, la problématique de peau ou le résultat attendu.

Mission

J’ai développé plusieurs concepts visuels testant différents niveaux de communication : visibilité de la marque, mise en avant des bénéfices, importance accordée aux ingrédients et expression des résultats.

L’objectif était de faciliter la découverte de Mixa, permettre une compréhension immédiate de chaque produit et différencier clairement les quatre références de la gamme.

Ce projet montre le rôle stratégique du packaging lors de l’entrée d’une marque sur un nouveau marché. Au-delà de son rôle esthétique, il devient un support pédagogique capable d’expliquer l’offre, de rassurer les consommateurs et d’instaurer la confiance dès le premier regard.