Description

Passionnée par le marketing, les consommateurs et l'innovation, j’insuffle l’énergie nécessaire pour l’émergence de projets ambitieux.

Avec 13 ans d'expérience sur des marchés divers et complexes, j'ai développé une expertise en marketing stratégique et opérationnel sur des marques fortes et des nouveaux business, dans des environnements locaux et internationaux.

Ma valeur ajoutée : vision stratégique démontrée et capacité à mobiliser les équipes !

Mes forces :

- mon engagement et mon orientation résultats

- mon esprit d'analyse et ma vision stratégique

- mon leadership et ma capacité à convaincre et à mobiliser les équipes

- mon initiative et ma capacité à challenger l’existant

- mon ouverture d’esprit et ma curiosité

- ma créativité et mon goût pour l’innovation

- mon audace et mon goût du challenge

Languages

English
Fluent
Spanish
Conversational
French
Native or bilingual

Workplace preferences

Can work on-site

Lyon (up to 50km), Paris (up to 10km)

Groupe Zebra
Consultante en Stratégie Marketing et Innovation
CONSULTING AND AUDITS
January 2020 - June 2020 (5 months)
Lyon, France
Mission confidentielle pour un client agro-alimentaire
- Etude de marché et définition des leviers d'adoption : compréhension d'une nouvelle cible marché, segmentation clients et consommateurs (personas), attentes et besoins des clients et consommateurs, usages, road to market, définition de la chaîne de valeur et des parties prenantes, croyances et ethnographies
- Observations terrain
- Définition de territoires d'innovation : définition des enjeux et des éléments clés pour garantir le succès des innovations
- Boucles de test rapides auprès des cibles (personas) pour évaluer le niveau d'appétence et les freins à l'adoption
stratégie marketing stratégie d'innovation Stratégie de positionnement Stratégie de communication étude de marché
Nestle
Directrice de Marque
AGRICULTURE
January 2016 - December 2018 (3 years)
Paris, France
CA : 100M€ | Budget : 10M€
Management d’une équipe de 5 personnes, responsable d’un portefeuille de 4 marques
Enjeu : Renforcer le leadership de la marque Buitoni
Stratégie :
• Identification et déploiement de relais de croissance par l’innovation : le snacking et l’apéritif
• Définition de la nouvelle identité de la marque ombrelle Buitoni et du nouveau positionnement des marques Piccolinis, Four A Pierre et La Grandiosa
Développement produit :
• Lead européen du développement de la marque premium Bella Napoli => PdM Buitoni +2pts
• Développement des gammes valorisées Four A Pierre Creazione et Piccolinis Tentazione
• Margin management sur Four A Pierre et La Grandiosa => rentabilité +2pts
• Rénovation de la recette stratégique Four A Pierre Thon => rotations +10pts
Communication :
• Développement d’une plateforme de communication Buitoni => image expertise +10%
• Développement d’une stratégie digitale Buitoni : lancement sur Instagram et Twitter, plan ambassadeurs => taux d’engagement 10%
• Développement d’une copy TV pour Four A Pierre Creazione => ventes +20%
• Développement d’une campagne Facebook pour Piccolinis Tentazione => ROI = 5
Management d'équipe stratégie de marque stratégie de communication relais de croissance identité de marque positionnement développement de produit stratégie ombrellisation margin management copy TV stratégie digitale rénovation de recette
Nestle
Chef de Groupe Marketing
AGRICULTURE
May 2012 - January 2016 (3 years and 8 months)
Paris, France
CA : 80M€ | Budget : 5M€
Management d’une équipe de 5 personnes, responsable d’un portefeuille de 6 marques
Enjeu : Optimiser la rentabilité et la performance du business Confiserie (GMS et OOH)
Stratégie :
• Optimisation du portefeuille de marques : rationalisation des gammes, optimisation du mix circuits/clients => rentabilité +5pts
Développement produit :
• Lead européen des rénovations des recettes KitKat et Lion : harmonisation des recettes pour l’ensemble des marchés et usines, préférence conso vs ancienne recette => score 68/32
• Relance de KitKat : upsizing, nouvelle recette, repositionnement tarifaire => rentabilité +8pts
• Lancement des innovations KitKat Chunky double caramel, Lion Peanut, tablette Smarties Communication :
• Développement d’une nouvelle identité visuelle pour Lion et Smarties => recrutement +2pts
• Lancement de la page Facebook KitKat et mise en place de l’opération anniversaire « 80 ans »
stratégie marketing Lean management lancement de produits Stratégie de communication stratégie digitale identité de marque marketing internationale gestion de projets multi-marchés