Description

Directrice Marketing & Growth | Création de valeur rapide | Contextes de transformation

Directrice marketing senior avec 15+ ans d’expérience internationale, j’interviens en management de transition pour reprendre, structurer et accélérer des organisations marketing confrontées à des enjeux de croissance, de rentabilité ou de transformation.

Habituée aux environnements complexes et sous contrainte, je combine exécution rapide, pilotage data-driven et leadership opérationnel pour générer des résultats mesurables dès les premiers mois de mission.

Trilingue Italien, Anglais, Francais.

Adaptable

Creative

Hands-on

Expertises clés:

Redressement de la performance & ROI: Reprise de périmètres marketing en perte d’efficacité ou en phase de scale // Optimisation LTV/CAC, contribution marge et allocation budgétaire (budgets jusqu’à 20M // Mise en place de reporting de pilotage pour COMEX / CODIR avec indicateurs clairs et actionnables
Structuration & transformation des équipes
Exécution immédiate en contexte complexe : Déploiement et optimisation de stratégies full-funnel (acquisition, activation, rétention) // Interventions multi-pays (20+ pays) avec adaptation locale rapide // Lancements, relances ou accélérations d’activités digitales dans des contextes de forte contrainte (budget, timing, organisation)
Leadership de transition

Industry field of expertise

Languages

Italian
Native or bilingual
English
Native or bilingual
French
Native or bilingual

Workplace preferences

Can work on-site

Paris (up to 50km), Paris (up to 40km)

Ria Money Transfer
Senior Director Digital Chanels EMEA and Americas
September 2023 - October 2025 (2 years and 1 month)
Paris, France
Défini et piloté la stratégie marketing digital (paid, SEO and content, CRM) sur 16 pays en EU et 3 aux Amériques, contribuant à une croissance de +30 % du CA pour l'application mobile et le site web.
Géré et optimisé le budget (20M$), en optique ROIste et alloué selon contribution à la marge.
Déployé les campagnes "full funnel" et multicanales (SEO, UAC, Apple Search Ads, influence, CRM, contenus, Spotify, Social Media) générant +64 % de croissance clients et -28 % de CAC.
Managé une équipe multi disciplinaire (10 personnes) et 2 agences et collaboré étroitement avec les équipes produit et ops.
Mis en place de Funnel.io pour le suivi des KPI de performance en temps réel, réduisant le temps de reporting de 35 % et permettant une optimisation plus agile de campagnes.
Développé et encouragé une culture test & learn avec création de schemas
d’expérimentation (A/B test, incrementalité, split tests) qui ont permis de prioriser les investissements et scaler rapidement les leviers les plus performants.
Piloté la stratégie CRM : journeys automatisées, emails (newsletters, temps forts), triggers, push notifications avec une augmentation de l'activation de 18% et une reduction du churn de 5% en 1 an.
Marketing Automation Customer Relationship Management (CRM) Marketing de contenu Content Strategy Product Marketing
RIA MONEY TRANSFER
Director Marketing Digital EMEA
March 2021 - August 2023 (2 years and 5 months)
Paris, France
Lancé en 2021 l'application mobile sur l'ensemble de la région EMEA, avec une croissance clients de +25 % et une réduction de 25 % du CAC.
Optimisé le mix marketing et les investissements par pays (6 M$ au total), en introduisant deux nouveaux canaux d'acquisition : Snapchat et Tik Tok.
Crée et géré l'équipe marketing régionale (5 pers.), reconnue pour sa créativité et son efficacité. Intégré le CRM dans le lifecycle management pour structurer la croissance post-acquisition. Scale réussi en 2022 dans 3 nouveaux marchés, générant +17 % de revenus incrémentaux avec un budget additionnel limité (+5 %), en adaptant a stratégie selon les spécificités locales.
Collaboré avec les équipes produit et ops pour assurer une experience clients optimale (analyse de funnel et cohortes, diagnostique de drops, definition de roadmap produit).
Western Union
Marketing Manager Go to Market
August 2012 - March 2021 (8 years and 7 months)
Paris Area, France
Supervisé les investissements média régionaux en optimisant la performance du mix media sur la base des KPI de notoriété et croissance, avec amélioration du ROI de 40 % sur 3 ans.
Orchestré la refonte de l'écosystème digital (web et app) dans 7 pays, augmentant la part de marché en ligne de +6 points en deux ans.
Collaboré avec les équipes CRM pour aligner les campagnes d’acquisition, activation et rétention/fidélisation.
Mis en place un Marketing Mix Modeling permettant d'optimiser l’allocation budgétaire entre les différents canaux marketing.
Piloté et déployé la stratégie d'acquisition B2B (TPE, PME) : définition de ICP, inbound marketing et génération de MQL contribuant au pipeline commercial avec un taux de transformation de 20 %.
Géré le partenariat UEFA sur trois ans, incluant les activations auprès des clients B2C et B2B.
Développé de nouveaux outils et processus pour optimiser l’efficacité marketing et la productivité des équipes.
Customer Relationship Management (CRM) B2B Digital Strategy Inbound marketing