Ilana Sitbon

Définition de la stratégie d'acquisition payante de trafic online / génération de leads. Pilotage de l'ensemble des leviers de médias à la performance afin d'optimiser le taux de contacts sur les 50 sites internet du groupe. Développement de la Culture Web / Data au sein de l'entreprise via la montée en compétence de l'équipe sur les sujets analytics et digitaux. Budget Annuel : 200K - 500K € Acquisition Payante : Pilotage des leviers d'acquisition (SEA / Retargeting / Display/ Social Ads ect) SEA (10 comptes Google Ads - Des centaines de milliers de mots clés)

- Definition budget, objectifs d'acquisition

- Création & Gestion des campagnes Adwords pour les concessions du groupe Stratégie et mise en place des Comptes / Mots clés / Annonces / Extensions Optimisations des enchères pour respecter les objectifs de traffic / performances du groupe Suivi & Reporting des actions menées du Lead à la Vente en concession via SalesForce

- Définition de la Stratégie de Remarketing

- Mise en avant des stocks via campagnes automatiques (via Flux)

- Campagnes Display via GDN pour des promotions ponctuelles ou récurrentes

- Réseau Sociaux : Campagnes Promotionnelles via Facebook Ads / collecte de Leads

- Veille permanente sur les outils du marché digital Tracking et Suivi :

- Mise en place d'un Tracking sur l'ensemble des dispositifs digitaux sur les sites du groupe via Google Tag Manager ( Datalayer / Cahier des charges / Dimensions personnalisées, Recettes)

- Creation et Optimisation d'une interface Google Analytics dédiée: Création des Audiences / Segments / Attribution / Objectifs et Conversions

-Analyse pertinence des leads générés via Salesforce

- Mise en place d'un Call Tracking sur Adwords Référente Analytics tracking et Reporting (Google Data Studio) Google Analytics : Niveau avancé Outils annexes : plateformes d'achat de Leads/ Waze

- Mise en place d'un outil de E-Reputation/ Avis Clients avec un partenaire tiers (Cahier des charges, récolte, traitement)

Définition de la stratégie SEA et optimisation des campagnes PPC pour lastminute.com France sur l'ensemble des catégories de produits (Hotels / séjours / Vols / Ski / Location en France / Week-ends) Analyse des performances au travers de KPIs précis et amélioration de l'expérience client online afin de maximiser le nombre de ventes via les canaux digitaux. >> Budget annuel : Plusieurs millions d'euros >> 32 Comptes Adwords - Plusieurs millions de mots clés Mission SEA Définition des budgets SEA annuels Prévisions des objectifs de performances SEA pour notre agence interne basée à Londres. Taches opérationnelles d'optimisation des campagnes ( Ajustement d'enchères, SQR, création de nouvelles structures, Retargeting via RLSA, DSA, AB test pages) Bidding Tools Mise en place d'une Stratégie mobile Coordination entre budget marketing et stratégie business trading Coordination des budgets avec les autres leviers d'acquisition : Affiliation / comparateur / Display (attribution des canaux) Campagnes Youtube

- Reporting : Niveau avancé Anglais : Niveau Courant Missions Annexes

• SEO : Fortes connaissances (pratiqué en stage + travail en binôme avec le responsable SEO) Créations de Pages communes/ travail sur les mots clés à fort potentiel de requêtes peu rentable à travailler en SEA /Mise en commun d'analyse.

• Pratique des canaux de l'affiliation / Display / Retargeting et comparateurs de prix (META) en intérim avec le Responsable Acquisition lors d'un départ en entreprise.

• Analytics / Qlikview / Google Tag Manager : Vraie vision 360° sur le domaine de l'acquisition / Attribution Cross Canaux