Edith Benezet

Qualités : engagée, expérimentée, rigoureuse, sens de l'humain

Au service de : vous aider dans vos décisions marketing

Les plus : comprendre les phénomènes de société pour valoriser vos produits et vos marques... s'ils le valent bien !

Après quelques années d'enseignement des lettres et des techniques de communication, j'ai fait mes classes chez Sorgem auprès des inventeurs du Fond(s) de marque, qui ont mis au service de l'exploration et de la construction de l'identité de marque le meilleur des sciences humaines.

Puis en tant qu'associée, tout en gérant des équipes et des transitions, je suis restée "hands on", par goût et par nécessité : dans les études qualitatives, on peut difficilement produire l'idée utile sans baigner dans le process de l'étude.

Aujourd'hui, en indépendante ou avec des équipes choisies —autres indépendants avec qui je m'allie en fonction du type, périmètre et taille du projet— l'immersion est complète sur chaque étude pour produire du "qualitatif qualitatif".

Je suis agile sur l'échelle exploratoire <-> opérationnel, de sorte que si vous me confiez un test de pack et que vos créa ne marchent pas, vous serez contents de consolider un nouveau brief pack avec de la sémio (qui permet de faire de l'opérationnel avec de l'exploratoire !).

Vous pouvez donc me consulter aussi bien sur des tests de mix que sur des exploratoires d'usages / représentations (type voix du client) ou de marque (type bilan de marque).

J'ai une inclination aussi bien pour les approches 100% sociologiques et ethnologiques (portrait d'une clientèle, génération ou communauté) que pour les problématiques 100% merchandising (faut-il ranger un rayon de peinture par couleur ou par marque ?), les études hybrides étant les plus courantes.

Gestion d'étude sur la France et l'International, avec des partenaires locaux.

Possibilité d'intégrer du Quali-Quanti avec partenaire quanti.