Baptiste Belaid

Diriger l'ensemble de l'image de marque d'Ultra Doux / Whole Blends (US) à l'échelle mondiale.

Développement d'une nouvelle image de marque avec pour objectifs clés : plus haut de gamme, plus moderne/audacieuse, plus efficace, plus attrayante.

J'ai pu faire les plus grandes campagnes de communication qui ont transformé l'image d'une marque de plus de 100 ans et relancer la croissance de la marque.

Gestion de la stratégie internationale et du développement du portefeuille : Ashita Supreme, Izumi Tonic, Ultimate Reset, Urban Moisture, Yubi Blonde, Color Lustre, Muroto Volume, Silk Bloom.

KPI : croissance à deux chiffres pour l'ensemble du portefeuille de produits capillaires.

J'ai pu diriger le développement de nouveaux projets, de la conception du produit à son lancement complet sur le marché, avec l'ensemble du contenu d'activation en ligne et hors ligne, dans le cadre du plan de lancement mondial de la marque sur trois ans.

KPI : j'ai réalisé les trois plus grands lancements de l'histoire de la marque : Ashita Supreme, Izumi Tonic et Ultimate Reset overnight serum.

J'ai pu également développer la stratégie en e-commerce, la création de guidelines internationales et le développement du CA online.

Développement des collaborations avec des artistes/entreprises japonais tels que Hiroko Takahashi, Hello Kitty et Sailor Moon.

Gérer et coordonner les équipes de projet (R&D, ingénierie, logistique, opérations, juridique, régions) afin d'optimiser le potentiel commercial des lancements et d'adapter les stratégies mondiales aux besoins spécifiques du marché.

Assurer la liaison avec toutes les parties prenantes mondiales sur les marchés clés (Chine, États-Unis, Europe) afin d'harmoniser l'exécution de la marque et de poser les bases d'une croissance durable.

J'ai pu contribuer au développement de la marque Kérastase, l'une des marques les plus dynamiques du marché des soins capillaires.

Avec le lancement à 360° de Blond Absolu, Genesis, Chronologiste, Curl Manifesto et Chroma Absolu en développant un contenu complet online et retail (y compris la conception des packaging, la tarification, le storytelling, le contenu média, l'expérience sur le point de vente).

Gestion des instituts d'études afin d'obtenir des informations pertinentes qui contribuent à l'élaboration de la stratégie de la marque.