Baptiste Archambault

Contexte :

Au sein de la plus importante agence média du groupe, dans la cellule dédiée à Lacoste, qui centralise et coordonne les activités média de la marque dans le monde.

Missions :

➜ Gestion d'équipe et relation client. Animation d'une équipe locale et coordination d'experts internationaux dans la mise en œuvre de campagnes d'envergure dans 5-7 pays (Roland-Garros, lancements produits…).

➜ Définition de la stratégie annuelle pluri média (SOME, OLV, OOH et OPS) : partis pris stratégiques, allocations budgétaires, planification….

➜ Mise en place de process et de template de rendus.

Contexte :

En tant que directeur digital intérimaire au sein d’une agence média intégrée (créa + média) du groupe WPP j'ai notamment piloté les actions d'accélération digitale du premier constructeur automobile mondial en mettant en œuvre des stratégies data-driven et en optimisant les parcours clients. J'ai ainsi contribué à augmenter le ROAS des campagnes digitales et à renforcer la relation de confiance avec le client.

Missions et réalisations :

➜ Gestion de la Relation Client et Leadership Digital :

- Point de contact central, principalement Toyota/Lexus et collaboration avec les équipes locales et EMEA

- Management de l'équipe digitale de l’agence composée de 5 experts digitaux

➜ Media planning et Acquisition

- Définition des partis pris stratégiques et élaboration des recommandations annuelles par segment (VN, VO, Fleet…)

- Refonte et optimisation du dispositif d'acquisition multi-canal (affiliation, retargeting, médias sociaux…)

➜ Data-Driven Marketing et Innovation : leadership des initiatives basé sur les données

- Audit et roadmap d’activation data 1P en média

- Évaluation des solutions de mesure et d'attribution du trafic en concession

- Optimisation de l'intégration des outils (GA, Salesforce) pour automatiser la réconciliation.

- Analyse et amélioration des parcours clients et formulaires pour l'acquisition de leads.

➜ Efficacité opérationnelle :

- Structuration, mise en place de processus optimisés et de nouveaux modèles de reporting

- Déploiement d'un tableau de bord Looker pour le suivi des performances

Contexte :

Au sein de l'équipe dédiée à LVMH, un des plus importants clients historiques de l'agence.

Missions :

➜ Encadrement de l'équipe digitale dédiée au groupe de luxe (4 pers), chargée de la stratégie, l'achat, le pilotage et la coordination de campagnes sur la France et 8 À 10 pays à l'international. Soutien des actualités des maisons (lancement produit, événementiel corporate), et synergies avec les équipes e-com (ex.boutique Dior).